любую идею и процесс можно разложить на 4 уровня:
- fundamental (culture),
- strategy (goals),
- process,
- tools
Фреймворк F-S-P-T это фильтр через который мы стараемся смотреть и пропускать всё происходящее внутри и снаружи Компании. В результате получается единый язык понятий на основе ценностей клиента/бренда, навыков и страсти сотрудников, интересов ARG.
В очередной раз прогоняя один из вопросов сформулировались следующие правила работы с фрейворком:
1.Всегда начинайте с блока fundamental.
если начали с другого блока или скатываетесь в детали и цифры, то отложите все записи и начните заново с fundamental и ни в коем случае не допускайте копипаст (command+C, command+V) с прошлых записей — так данная методика не сработает.
2.Фрейворк можно условно разбить на две части:
fundametal и большую часть strategy (цели и врага) заполняет тот, кто правда любит бренд и понимает/знает на практике аудиторию;
верхнюю часть strategy (уточнение числовых значений целей и KPI’s), process, tools заполняеют или вернее сказать выстраивают и более узкоспециализированные специалисты по таргету, брендингу, мониторингу, ресерчу, паблишенгу, контент-маркетингу.
3.Мы не подстраиваемся к чужому ТЗ, а сами его формируем, чтобы вместе с клиентом (не “у клиента”, а именно вместе) его апрувить.
- помните тезис, что процесс и результат нужно оценивать отдельно!
4.* Работа по заполнению канвы фреймворка интерационная и обязательно гибкая (да, можно и нужно ошибаться, чтобы вносить корректировки и видеть их историю), она должна привести к четкой системе, но не обязательно сразу. Здесь важен и сами процесс.
А важность процесса в том, чтобы настроить свое мышление и стиль работы на постоянное или лучше сказать постоянно естестенную работу в которой любое действие тут же сравнивается с fundamental и моментально прогоняется через все четыре уровня F-S-P-T